ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ES JERUK OLEH SANTRI PONPES NGALAH SENGONAGUNG
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian es jeruk di kalangan santri Pondok Pesantren Ngalah, Sengonagung, Purwosari. Latar belakang penelitian didasarkan pada perkembangan UMKM di sektor kuliner, khususnya usaha es jeruk. Sampel diambil secara simple random sampling dari 98 responden santri mukim, berdasarkan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10% dari populasi 4.771 orang. Analisis menggunakan regresi logistik melalui SPSS. Hasil menunjukkan bahwa model prediksi memiliki akurasi sebesar 82,7%. Dari tiga indikator perilaku konsumen yang diuji (persepsi, preferensi, dan harga), hanya preferensi yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (nilai sig. 0,001 < 0,05). Temuan ini menyimpulkan bahwa perilaku konsumen secara keseluruhan berpengaruh terhadap keputusan pembelian es jeruk oleh santri di Desa Sengonagung.
References
Astuti, iS. i(2021). iPeran iUMKM idalam iperekonomian iIndonesia: iTinjauan idan ianalisis. iJurnal iEkonomi idan iBisnis, i19(2), i45-56.
Arsyad, iF., i& iDamar, iH. i(2018). iPerilaku ikonsumen idan ipengaruhnya iterhadap ikeputusan ipembelian iproduk imakanan idan iminuman idi ipasar imodern. iJurnal iPemasaran iIndonesia, i15(2), i87-102
Putri, iM., i& iSari, iY. i(2020). iFaktor-faktor iyang imempengaruhi ikeputusan ipembelian ies ijeruk idi ikalangan ikonsumen imuda. iJurnal iManajemen idan iPemasaran, i22(1), i45-56
Saputi,M,E. i(2018). Ipengaruh Iperilaku Ikonsumen Iterhadap Ipembelian Ionline Iproduk IMarheni iEka iSaputri iAdanya iintegrasi ikonektivitas iantara iinternet idengan ijejaring isosial i( ijejaring imedia isosial idalam iteori irealitas idalam imemilih iproduk iyang iditawarkan idengan imelakukan ipromosi. iAugust. ihttps://doi.org/10.5614/sostek.itbj.2016.15.02.11.
Kotler, iP., i& iKeller, iK. iL. i(2016). iMarketing iManagement i(15th ied.). iPearson.
Mahendra, iM., i& iMamilianti, iW. i(2020). iPersepsi ikonsumen idan ifaktor-faktor iyang imempengaruhi ikeputusan ipembelian iberas ipremium. i1(1), i1–12.
Adolph, iR. i(2016). Ipengaruh Imotivasi, Ipersepsi Ikonsumen, Igaya Ihidup Idan Ikepercayaan Iterhadap Ikeputusan Ipembelian Idi Imarketplace, 6(1), i1–23.
Marselina, iS., iSulistiono, iS., i& iSaragi, iC. iP. i(2022). iPengaruh iPersepsi iDan iPreferensi iKonsumen iTerhadap iKeputusan iPembelian iPada iRancamaya iGolf iAnd iCountry iClub. iJurnal iIlmiah iPariwisata iKesatuan, i3(2), i77–86. ihttps://doi.org/10.37641/jipkes.v3i2.1370
Wardhani, iW., iSumarwan, iU., i& iYuliati, iL. iN. i(2016). iPengaruh iPersepsi idan iPreferensi iKonsumen iterhadap iKeputusan iPembelian iHunian iGreen iProduct. iJurnal iManajemen iDan iOrganisasi, i6(1), i45. ihttps://doi.org/10.29244/jmo.v6i1.12183
Widyastuti, iR. iS., i& iSari, iD. iL. i(2025). iAnalisis iPreferensi iKonsumen iterhadap iKeputusan iPembelian iBakso idi iBakso iIdola iMojosongo i, iSurakarta. i5, i256–265. ihttps://doi.org/10.55606/jurimbik.v5i2.1096
Syam, iS. iA., iHaeruddin, iM. iI. iW., iRuma, iZ., iMusa, iM. iI., i& iHasbiah, iS. i(2022). iPengaruh iPreferensi iKonsumen iterhadap iKeputusan iPembelian iProduk ipada iMarketplace. iValue iAdded: iMajalah iEkonomi iDan iBisnis, i18(2), i73–79.
Agusti, iA. iR. i(2024). iPengaruh iMotivasi iDan iPersepsi iTerhadap iKeputusan iPembelian iMakanan iGrabfood iDi iJakarta. iSharia iAgribusiness iJournal, i53–76.
Febriansyah, iF., i& iTriputra, iG. i(2021). iPengaruh iHarga idan iKualitas iPelayanan iterhadap iKeputusan iPembelian iUlang idengan iKepuasan iKonsumen isebagai iVariabel iIntervening. iJurnal iBisnis iDarmajaya, i7(1), i70–88. ihttps://doi.org/10.30873/jbd.v7i1.2618
Tahir, iM. i(2023). iVolume i. i19 iIssue i2 i( i2023 i) iPages i378-385 iINOVASI : iJurnal iEkonomi i, iKeuangan idan iManajemen iISSN : i0216-7786 i( iPrint i) i2528-1097 i( iOnline i) iAnalisis ipengaruh iharga idan ikualitas iproduk iterhadap ikeputusan ipembelian iAnalysis iof ithe ieffect iof iprice iand iprodu. i2(2), i378–385.
Nurhasna, iF. iN., iDewi, iR. iS., i& iLestari, iD. i(2022). iPengaruh iKualitas iProduk idan iHarga idengan iKeputusan iPembelian isebagai iVariabel iIntervening iterhadap iLoyalitas iKonsumen. iJurnal iIlmu iAdministrasi iBisnis, i11(4), i750–757. ihttps://doi.org/10.14710/jiab.2022.36078.
Faris, iM. i(2018). iAnalisis iPerilaku iKonsumen iTerhadap iKeputusan iPembelian iKopi iInstan iDi iLuwes iGrop iKota iSurakarta. iSkripsi, i1–78. ihttps://digilib.uns.ac.id/dokumen/detail/70434/Analisis-perilaku-konsumen-terhadap-keputusan-pembelian-kopi-instan-di-Luwes-Grup-Kota-Surakarta
Pratama, iA. iR. i(2022). iAnalisis iPerilaku iKonsumen iTerhadap iPengambilan iKeputusan iPembelian iOlahan iKeripik iTempe iRini iSnack iDi iKota iDuri. iJurnal iManajemen iFakultas iEkonomi iDan iBisnis. ihttp://repository.uir.ac.id/id/eprint/14627
Adnan. i(2018). iPengaruh iPerilaku iKonsumen iterhadap iKeputusan iPembelian iSusu iMorinaga idi iKota iLhokseumawe. iJurnal iVisioner i& iStrategis, i7(2).
Saefi,N. i(2022). iAnalisis iPerilaku iKonsumen iGenerasi iZ iPada iKeputusan iPembelian iDi iKedai iCamp iArea iUmbul iBengkok i(Caub) iSkripsi.
Duha, iM. iG. iP. iD. idan iT. i(2021). iPengaruh iPerilaku iKonsumen iTerhadap iKeputusan iPembelian iPada iUd. iAnisa iKecamatan iTelukdalam iKabupaten iNias iSelatan. iJurnal iIlmiah iMahasiswa iNias iSelatan, i4(2), i297–308. ihttps://jurnal.uniraya.ac.id/index.php/jim/article/view/245.
Copyright (c) 2025 Iswatun Nisak, Novi Itsna Hidayati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
